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哈佛学霸怎么做新媒体的?从图文视频到直播,全网粉丝超540万

2022-06-11 00:47 阅读次数:

本文摘要:哈佛图书馆破晓四点半灯火通明、座无虚席的故事,许多人都听过了。百万粉微博大V李柘远的第一次走红,源自推翻了这个故事。 2016年,他在微博揭晓“破晓四点半的哈佛图书馆”的观察,对网友们想象中的场景举行了辟谣,被人民日报等权威媒体转发,其时累计阅读量超5000万。如今他的另一个身份是“学长LEO”首创人。从哈佛结业后,他回国创业同时运营自己的新媒体账号,并于2019年入选福布斯中国30岁以下精英榜,现在全网粉丝超540万。

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哈佛图书馆破晓四点半灯火通明、座无虚席的故事,许多人都听过了。百万粉微博大V李柘远的第一次走红,源自推翻了这个故事。

2016年,他在微博揭晓“破晓四点半的哈佛图书馆”的观察,对网友们想象中的场景举行了辟谣,被人民日报等权威媒体转发,其时累计阅读量超5000万。如今他的另一个身份是“学长LEO”首创人。从哈佛结业后,他回国创业同时运营自己的新媒体账号,并于2019年入选福布斯中国30岁以下精英榜,现在全网粉丝超540万。就在前几天,他在民众号“学长LEO”上推出最新的付费课程,联合小我私家履历,解答留学备考中遇到的问题。

上线没多久,第一轮早鸟价就被抢空。哈佛学霸是怎么做新媒体的?今天我们采访了这位许多人眼中的“正能量学长”。“不去写无中生有的内容,才气持久生长”因为喜欢写内容,李柘远一直在微博分享自己日常生活、求学履历,好比学习方法、念书条记等。厥后,陆续有出书社的编辑找到他,给了他写书的激动。

在2016年,他出了第一本书《不如去闯》,记载了他从海内到耶鲁大学念书、进入著名投资银行高盛,又考取哈佛商学院的历程。据李柘远先容,该书停止现在销量达30万册。他也收获了不少读者,尤其是年轻的学生群体和家长。同年,他开设了自己的微信民众号,那时候的账号名称还是“李柘远LEO”。

因为微博的头条文章排版不是特别利便,他开始有意识地将更多的内容公布在民众号上。不外,文章更新很是不牢固,时常是他的亲身履历或心得分享。好比,在哈佛念书期间,他开设了名为“哈佛求学周记”的栏目,记载在学校里发生的种种有趣、新鲜的事情;他也会分享自己去其他国家旅游、去欧洲实习的游记。再好比,基于小我私家履历,写一些干货文,例如如何在考前解压或如何科学的熬夜等。

他一般会拍下自己实际操作的场景,更利于读者身临其境的感受。这是他认为有温度、有质感的内容,“我没有什么人设,不去写那些无中生有的工具,不去刻意设计情节,就是真真正正分享自己的生活,随性自然才气持久生长”。李柘远说,现在民众号粉丝数20多万,粉丝数一直处在不停地、逐步地涨粉历程中,平均天天净增粉丝少则几十个,多则上千个。

2018年,他遇上了知识付费的风口。经由3个多月的筹备,李柘远与十点课堂互助推出了一套付费课程,《哈佛学霸的超实用学习方法,给学生最好的进阶攻略》。

据他先容,该课程购置报名人数凌驾20万人,全网听课次数达1.4亿。联合之前2年多写文章、写书的履历,以及知识付费课程取得不错的结果,让他第一次以为,“学长LEO”这个IP的雏形泛起了。与此同时,李柘远遇到了现在的合资人金影科技首创人侯小强。

他建议,“既然有这么好的起始点,不如运营一小我私家格化IP”。图文、短视频和直播三管齐下陪同互联网内容形式的不停升级和改变,李柘远也举行了诸多实验。好比,民众号上除了图文内容,他还开设了“LEO读”栏目,用英语或日语朗读一些推荐的文章或诗歌。

有粉丝在评论区表现,学习压力很大,听了音频后,烦恼的思绪消解泰半。到了2019年,短视频发作,成为风口。李柘远扩展了“学长LEO”的团队,增加视频内容的创作,大多为记载自己的奋斗日常的vlog,好比疫情宅家期间,他读完5本书、写了2万字,天天坚持运动和自己做饭。他这样自律的生活习惯,也激励到不少用户,纷纷在评论区留言“颓废了十几天,正好需要有人叫醒我”“明天一定要七点半起床学习”。

据新抖数据显示,抖音账号“哈佛学长LEO” 粉丝数165.7万,共公布42条作品,停止现在视频点赞数最高达124.8万。李柘远一般会到场80%的选题和剧本的撰写,编导会帮助修改剧本和拍摄。2020年直播电商火热,他又将更多的精神转移到了直播领域。

好比他会在抖音直播间分享好书或课程,与专业带货主播差别的是,他很少会有强烈的“呼唤式叫卖”,也很少会通过“拍一送二”等销售计谋去引导下单。在选择直播产物上,李柘远会将自己喜欢的书列出来,由直播运营和商务去对接出书社洽谈。同时,因为此前民众号、微博等恒久的内容输出,也积累了不少品牌方资源。据他先容,在2020年9月-12月期间,有近400多个独立身牌有互助直播的意愿。

“但无论是什么产物,首先会经由团队的初筛,再通过每周团队周会投票表决”,他还会在直播前抽闲翻阅书籍,检察书籍的出书社以及市场认可度,好比豆瓣评分凌驾7.5分,或当当图书排行榜脱销书前列。现在,李柘远一周直播1-2次,每场直播约莫带货30个产物。图书的品牌优惠力度大多在4折到6折不等,但如果是热门书籍,可能折扣力度就会稍微少点。为了增加直播间的活跃度,他会随机抽取粉丝连麦谈天。

据他先容,停止现在销量最高的一场直播共售出1.8万册。左:金影科技首创人侯小强 右:李柘远李柘远从未想过成为全职主播,只想在自己舒服的状态下去直播,可能是花费30多分钟先容一本书,也可能是把每一次分享都当做是口头作文,“我不太想去迎合,营收很重要,但不能为了卖而卖”。“内容载体会改变,但出现出的焦点内容不会变”由于差别平台之间可以相互导流和加持,他开始有意识地将“鸡蛋”分在差别的“篮子”里,近两年陆续开设了小红书、视频号等差别平台的账号。其中,“学长LEO”视频号上线以来,多条视频播放量凌驾10万+。

[太阳]" data-nonceid="1103247799" data-type="video" style=" max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">学长LEO我提前收到了哈佛大学的结业证书!和大家分享这份喜悦[呲牙][太阳]视频号而且,他在2020年8月推出了自己的第二本图书作品《学习妙手》,分享自己的学习方法,现在这本书位居当当励志类图书脱销榜第二。李柘远认为,想要打造人格化IP矩阵思维很重要,如果你是一位能够产出优质内容的创作者,那一定要在差别平台上跟更多的人去分享。人格化IP相比力小我私家IP,最主要的是体现性格和情绪。通过种种内容形式通报出小我私家的发展配景、人生履历,与粉丝之间建设更为直接的情感关联。

一方面,这种相同与交流来自内容的输出。“如果想要预防人设崩塌,就从自己真正的生活出发。”这是李柘远一直强调的初心。

他在民众号上分享自己最近喜欢的影戏、演讲或图书,也会和粉丝聊一聊最近热门的社会话题,还会记载自己日常的所见所闻。从推文标题也能看出一二,《今天我写了这些帮自己、也可能帮你减压的文字》、《今天,我想聊聊让自己揪心的这件事》等。

他用这些看似琐碎的细节,让读者到场到他的日常生活、喜怒哀乐之中,使得相互之间的联系更为富厚和深入。截取自民众号“学长LEO”另一方面则是来自与粉丝的互动,好比直播间与粉丝连麦、在评论区与粉丝互动,或者举行线下粉丝晤面会,以此稳固这种信任关系。人格化IP能够为创作者带来一批“死忠粉”,可以资助广告主和品牌与用户之间实现有效毗连。这种信任关系是带来商业化变现的关键因素。

以“学长LEO”为例,他们现在商业变现模式包罗广告植入、直播电商、教育课程等。互助品牌不仅有文化教育类的品牌、App、出书社,也有泛生活领域的衣饰、汽车等。据李柘远先容,差别板块之间的营收相差不大,直播还处在增长势头上。

如今,人格化IP的打造在市场上已经不算稀有,在积累粉丝的同时也应该关注互联网趋势的变化。但有变化就会有稳定,在李柘远看来,内容载体会改变,最终出现出的焦点内容并无差异。

“无论是短视频,还是传统的图文,只要能让读者看完后以为温暖,或者有那么一秒嘴角上扬、以为人间值得,就足够了。”。


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